预测市场平台 Polymarket 近日陷入舆论风波。据《华尔街日报》（WSJ）深入调查指出，该平台为在社交媒体上攫取用户眼球，疑似大规模资助创作者制作包含“虚假交易”及“虚假盈利”内容的短视频，致使观众误以为这些创作者确实在平台上通过真实投注获取了巨额回报。
调查显示，今年1月，一位名叫George Makihara的大学生创作者发布了一段视频。画面中，他似乎正在Polymarket上下注特朗普是否会在当月公开说出“McDonald's”一词，并声称因此赢得10万美元。视频中，当特朗普真的说出该词时，他激动跳跃庆祝，营造出一种夸张却看似真实的预测市场盈利场景。
然而，WSJ揭示这笔交易纯属子虚乌有。视频中所用的特朗普片段实际来自两个月前，且他在该月并未公开提及该词汇；与此同时，Polymarket真实平台上的相关市场中，1月份有超过50个账户参与了下注“McDonald's”，但最终全部失败。
这仅仅是冰山一角。
通过对逾1,100支视频、创作者指导文件以及曾与Polymarket合作的从业者进行访谈，WSJ发现，Polymarket曾向数十名以大学生为主的创作者支付费用，要求他们拍摄在平台上下注并获利的短视频。但这些视频中展示的下注行为大多并非真实交易，而是操作了一个界面与Polymarket官网极度相似的“模拟网站”。
1,105支影片、190万美元假下注，118支影片演出近90万美元假获利
WSJ审查了由Polymarket营销承包商推荐的10位创作者，在2025年12月至2026年5月中旬发布的1,105支视频。调查结果显示，约70%的视频包含下注画面，而这些画面中的线索表明，没有任何一笔是真实交易。
这些视频中展示的下注总额约为190万美元；其中118支视频进一步展示了创作者因过时素材、虚假新闻标题或模拟结果而获胜的反应，合计呈现出近90万美元的获利假象。但WSJ强调，若依据真实市场结果计算，这些所谓的“交易”实际上导致了超过16.6万美元的亏损。
报道称，Polymarket不仅构建了几乎与真实网站一模一样的模拟界面，还指示创作者在视频中操作这些假网站，并隐瞒其受雇推广的事实。部分创作者直到WSJ开始向公司询问相关营销操作后，才在其个人简介中添加诸如“@polymarket partner”等披露字样。
Polymarket对此回应称，公司致力于维护准确、公平且透明的市场环境，并表示鉴于所在行业的快速发展，将持续评估如何改善与受众的互动方式并建立信任。公司还表示，将对目前仍在运行的宣传内容进行全面审查。
假网站几乎复制 Polymarket，连网址都刻意相似
WSJ在调查中指出，Polymarket或其关联方面使用了多个模拟网站供创作者拍摄视频，其中一个受密码保护的网站域名为“poiymarket.com”。若将其中的字母“i”大写，视觉上几乎与官方域名“polymarket.com”无法区分。
调查发现，这些模拟网站与真实的Polymarket接口存在十余处差异。例如，部分视频中的图表显示“Source： Polymarket.com”，而真实网站并无此类来源标注；也有视频中的下注按钮显示“YES”与“NIR”，而非正常的“YES”与“NO”。此外，少数视频短暂露出了网址，显示它们可能是Polymarket工程师使用的测试环境。
经WSJ向Polymarket问询后，“poiymarket”网站已被下架。
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创作者月收可达 2,000 至 3,000 美元，影片常用「free money」话术
曾与Polymarket合作的创作者透露，平台要求他们将完成的视频提交审核。如果视频缺乏吸引力或假交易痕迹过于明显，Polymarket会要求重新拍摄。部分创作者表示，每月可因此获得约2,000至3,000美元的报酬。
这些视频往往遵循固定模板：创作者打开Polymarket，选择政治、体育或娱乐事件的市场进行下注，随后用夸张的语气暗示这是一笔免费的钱。WSJ分析指出，在1,105支Polymarket创作者视频中，约四分之一使用了“free”一词，常见语句包括“free money”、“free bread”等；另有大量视频使用“Am I missing something？”、“Wait， what？”、“Bro， what？”等短视频常见的开场白来吸引观众注意。
其中一位高流量创作者Haian Nguyen曾在Instagram视频中演绎自己下注特朗普是否会提到“Olympics”并赢得6万美元的情景；另一则视频则在她在金门大桥附近海滩跳舞的画面覆盖文字“Polymarket funds my life”，渲染其生活被平台资金支撑的氛围。WSJ联系后，Nguyen拒绝回应，并删除了个人页面上的相关视频。
Polymarket 与 Kalshi 竞争升温，流量焦虑成假交易诱因？
WSJ的报道还将这场营销争议置于Polymarket与Kalshi的竞争背景下。据悉，Polymarket创始人Shayne Coplan曾要求增长团队让公司在网络上“不可能被忽视”。目前，Polymarket正与美国受监管的预测市场平台Kalshi争夺交易量与市场关注度。
2025年的大部分时间里，Polymarket与Kalshi的交易量同步增长；但最近几个月，Kalshi开始拉开差距。根据The Block的数据，Kalshi上月交易量约为Polymarket的两倍。
对于Polymarket而言，病毒式传播几乎是其增长的引擎。平台需要让年轻用户相信，预测市场并非晦涩难懂的金融产品，而是一种可以通过政治发言、体育赛事、名人动态和网络迷因赚钱的社交游戏。因此，短视频中“快速下注、立即暴富、免费赚钱”的叙事，成为平台成长策略的重要组成部分。
但WSJ的调查表明，这些暴富故事大多并非真实交易，而是由平台、营销承包商、付费创作者和转发账号共同构建的流量机器。
不只 Polymarket：加密交易所的模拟盘晒单问题
事实上，此次被WSJ揭露的假交易、假获利视频，并非加密产业首次出现此类营销手法。在中心化加密货币交易所、合约平台及跟单交易产品的推广中，长期存在由创作者、KOL、代理商或社群带单者，利用模拟盘、测试账户、修图截图、未披露赞助合作，甚至刻意筛选成功交易记录来包装稳赚不赔形象的问题。
这类营销通常有固定套路：创作者在短视频、Telegram、Discord、X或YouTube上展示高额获利截图，声称自己靠合约交易、网格交易、跟单策略或交易所活动快速翻倍；接着附上交易所邀请码、返佣链接或代理群组，引导用户注册并交易。然而，外部观众往往难以判断画面中的交易究竟是真实账户、模拟盘、测试网、平台提供的展示账户，还是经过剪辑与挑选的单次成功案例。
更深层的问题在于，交易所创作者经济本身带有高度的利益诱导。许多KOL、代理商和社群主并非依靠交易获利，而是通过用户注册、入金、交易手续费返佣和活动奖金获利。当收益来源依赖于“吸引用户进场交易”而非交易绩效本身时，营销内容很容易从风险揭露异化为暴富叙事，从交易教育转变为下注煽动。